Прогноз бюджета в Яндекс.Директ
Шаг 1: Регистрация и вход в Яндекс.Директ
Прежде чем приступить к созданию прогноза бюджета, необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Директ. Войдите в свой аккаунт и перейдите к разделу "Прогноз бюджета".
Шаг 2: Ввод основных данных
После того как вы вошли в свой аккаунт Яндекс.Директ и перешли в раздел "Прогноз бюджета", вам потребуется ввести основные данные для точного расчета затрат на рекламу.
Выбор города или региона
Первым шагом выберите город или регион, в котором вы планируете проводить рекламную кампанию. Это важный момент, поскольку правильный выбор местоположения поможет избежать ненужных расходов на рекламу в неподходящих регионах.
Не рекомендуется выбирать "Вся Россия" или аналогичные параметры, так как это может привести к большому разбросу данных и затруднить получение реальной оценки затрат.
Дополнительные параметры
Под основными данными подразумеваются параметры, которые влияют на аудиторию, которую вы хотите охватить. Здесь важно учитывать следующие факторы:
-
Период: Выберите временной период, за который хотите провести прогноз бюджета. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год. Если ваш бизнес зависит от сезонных факторов, рекомендуется выбирать соответствующий период.
-
Площадки: Укажите, на каких площадках (компьютеры, мобильные устройства) вы планируете осуществлять показы рекламы. Обычно лучше оставить этот параметр без изменений, но если ваши клиенты чаще используют мобильные устройства, это стоит учесть.
-
Валюта: Укажите валюту, в которой хотите провести расчеты. По умолчанию, выбраны российские рубли, но если ваш бюджет указан в другой валюте, уточните этот параметр.
Шаг 3: Подбор ключевых фраз
На этом этапе мы более детально рассмотрим процесс подбора ключевых фраз, которые будут использоваться для расчета прогноза бюджета. Ключевые фразы играют решающую роль в определении целевой аудитории и эффективности рекламной кампании.
3.1 Вход в Wordstat
После выбора параметров расчета бюджета на предыдущем шаге, переходите к подбору ключевых фраз. Кликните на соответствующую опцию, и вы будете перенаправлены на страницу Wordstat, инструмента, предоставляемого Яндексом для анализа ключевых слов.
3.2 Ввод главного ключевого запроса
В поле поиска Wordstat введите ваш главный ключевой запрос, который наилучшим образом отражает тематику вашей рекламной кампании. Этот запрос должен быть релевантен вашему бизнесу и предоставлять потенциальным клиентам точное представление о ваших товарах или услугах.
3.3 Выбор региона
Выберите регион, который вы указали на предыдущем этапе. Это важно для того, чтобы учесть особенности регионального спроса и избежать ненужных затрат на территории, где ваша реклама неактуальна.
3.4 Подбор фраз и работа с рекомендациями
Wordstat предоставляет разнообразные инструменты для подбора ключевых фраз. После ввода главного запроса система предложит релевантные варианты. Отмечайте галочкой те, которые наилучшим образом соответствуют вашим целям. Обратите внимание, что в правом столбце Wordstat также предоставляет дополнительные рекомендации по ключевым словам.
3.5 Навигация в Wordstat и добавление запросов
Wordstat позволяет легко переходить между страницами с рекомендациями. Добавляйте только те запросы, которые считаете коммерчески значимыми и направленными на целевую аудиторию. Необходимо избегать добавления ненужных или нецелевых запросов, чтобы точнее определить бюджет и улучшить эффективность кампании.
3.6 Нажатие "Посчитать"
После того как вы выбрали ключевые фразы и активировали дополнительные опции, нажмите кнопку "Посчитать". Wordstat проанализирует выбранные запросы, предоставив вам данные о прогнозируемом объеме поискового трафика, средней ставке клика, CTR (Click-Through Rate), прогнозируемых показах и кликах.
3.7 Перенос данных в Яндекс.Директ
Закройте окно Wordstat и вернитесь в интерфейс Яндекс.Директ. Теперь у вас есть список ключевых фраз и данные из Wordstat. Эти данные будут использованы при расчете прогноза бюджета в следующих шагах.
Шаг 4: Работа с расчетами и прогнозом
1. Прогноз запросов
Прогноз запросов предоставляет информацию о том, сколько пользователей ежемесячно ищут вашу ключевую фразу. Это важный показатель, но реальное количество показов может быть меньше из-за воздействия конкурентов. При анализе этого параметра учтите, что он дает только общую картину спроса на ваш запрос.
2. Объем трафика
Объем трафика позволяет вам регулировать, насколько широко вы хотите охватить аудиторию. Значение от 5 до 100 определяет максимальный и минимальный объем трафика. Это важный параметр для управления расходами на рекламу.
3. Прогноз средней ставки
Этот показатель дает представление о том, сколько вам потребуется средств для достижения выбранного объема трафика. Заметьте, что это приблизительное значение, и реальная стоимость клика может изменяться в зависимости от конкуренции и других факторов.
4. Списываемая сумма
Списываемая сумма - это объем средств, который вам потребуется для проведения рекламной кампании. Реальные расходы могут отличаться из-за внешних влияний, таких как действия конкурентов и качество ваших объявлений.
5. Прогноз CTR
Прогноз Click-Through Rate (CTR) показывает процент пользователей, кликнувших по вашему объявлению. Качественные объявления с высокой релевантностью могут повысить этот показатель, улучшая эффективность рекламы.
6. Прогноз показов и кликов
Эти значения предоставляют информацию о том, сколько раз ваше объявление будет показано пользователям, а также количество кликов на него. Эти данные ориентировочны и могут варьироваться в реальных условиях.
7. Прогноз бюджета
Прогноз бюджета дает приблизительную сумму, которую вам придется потратить для достижения целевого результата. Этот показатель служит ориентиром для оценки общей стоимости рекламной кампании.
Заключение
Прогнозирование рекламного бюджета в Яндекс.Директ - важный этап, определяющий успешность вашей рекламной кампании. Однако, важно понимать, что прогнозы - это всегда ориентировочные значения, которые могут сильно различаться от реальных результатов. Поэтому, при использовании прогнозов, важно рассматривать их скорее как инструмент для определения направления, нежели как точные числа.
