Коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе
При оптимизации для поисковых систем, понимание роли коммерческих факторов ранжирования становится критически важным. Особое внимание следует уделять тому, как Яндекс учитывает эти факторы, чтобы эффективно оптимизировать свой веб-сайт и привлекать целевую аудиторию. В этой статье мы внимательно рассмотрим, как коммерческие факторы влияют на ранжирование в Яндексе и как можно улучшить позиции сайта.
Обзор коммерческих факторов ранжирования
Давайте начнем с обзора тех коммерческих аспектов, которые Яндекс учитывает при формировании ранжирования веб-сайтов. Коммерческий ранг, дополняя общую релевантность, учитывает различные параметры, связанные с бизнес-процессами и взаимодействием с посетителями.
11 факторов ранжирования, от менее важных к наиболее значимым:
1. Дизайн сайта
Начнем с аспекта, который может показаться сложным для оценки алгоритмически - дизайном сайта. Яндекс анализирует параметры, такие как количество слов, размер страницы, графика и форматирование текста. Основной задачей является определение того, насколько грамотно оформлен дизайн и структурирован текст. Сайты с продуманным дизайном и хорошей структурой обычно имеют преимущество в рейтинге.
Следующим важным фактором становятся отзывы и рейтинг компании. Яндекс учитывает репутацию на внутренних и внешних ресурсах, включая анализ рекомендательных писем и отзывов. Большое количество негативных отзывов может существенно повлиять на позиции в ранжировании.
Третий фактор — маркетинговая активность через свежие акции и скидки. Поисковая система стремится оценить, насколько активен бизнес в стимулировании продаж. Регулярное обновление акций и скидок не только поддерживает интерес пользователей, но также может положительно сказываться на коммерческом ранге сайта.
Исторически цены играли важную роль в ранжировании, особенно в сферах, где было много агрегаторов. В настоящее время наличие цен является обязательным фактором и всегда оценивается поисковой системой. Многие сайты-агрегаторы выводят цены прямо в сниппеты или в заголовки страниц, что делает этот фактор более явным для пользователей и поисковых роботов.
5. Развернутое описание товара
Пятый фактор - развернутое описание товара. Здесь важно предоставить детальные сведения о товаре, включая несколько фотографий, их влияние на коммерческий ранг, а также потенциальное воздействие на конверсии. Структурированный формат описания товаров не только повышает ранг, но и способствует привлечению дополнительного трафика по товарным запросам.
6. Доставка, оплата, гарантии
Шестой важный фактор - информация о доставке, оплате и гарантиях. Исследования показывают, что многие пользователи могут отказаться от покупки из-за неудовлетворительного опыта с доставкой. Поэтому подробная информация о доставке может стать ключевым моментом для повышения конверсии. Яндекс активно учитывает этот аспект при формировании коммерческого ранга.
7. ТОП-страница "Контакты"
Седьмым фактором ранжирования является страница контактов, но не просто страница – ТОП-страница с обширной информацией. Здесь важными элементами являются номер телефона, адрес офиса, схема проезда, электронная почта, реквизиты организации и ссылки на аккаунты компании в социальных сетях. Эта информация способствует созданию доверия со стороны пользователей и укрепляет позиции сайта в коммерческом ранжировании.
8. Сортировка и фильтрация
Восьмым важным фактором является корректная сортировка и фильтрация товаров или услуг. Это не только улучшает пользовательский опыт, но также может привлечь дополнительный поисковый трафик. Оптимизированные страницы сортировки по цене, рейтингу и другим параметрам могут привести к значительному увеличению видимости в поисковых результатах.
9. Полная информация о компании
Девятый фактор - полная информация о компании. Здесь важно предоставить подробные сведения о бренде, истории, достижениях, ключевых сотрудниках, компетенциях, сертификатах, рейтингах и других важных аспектах. Это создает доверие у пользователей и может сыграть решающую роль в принятии решения о покупке.
10. Заказ и связь: чат, почта, в 1 клик
Десятым важным фактором является наличие различных каналов связи и вариантов заказа, таких как чат, почта, и возможность заказа в 1 клик. Максимальное количество каналов коммуникации и вариантов заказа товаров и услуг способствует более удобному взаимодействию с пользователями, что, в свою очередь, может повлиять на рост конверсии и, следовательно, на коммерческий ранг сайта.
11. Ассортимент шире конкурентов
Яндекс уделяет особое внимание этому параметру, рассматривая его как мультипликативный фактор, который влияет на все остальные. Чем шире ассортимент товаров или услуг, тем сильнее сайт может выиграть в коммерческом ранжировании.
Выводы
В заключение, стоит подчеркнуть ключевые аспекты, вытекающие из рассмотренных факторов: Яндекс учитывает широту ассортимента, доверие, удобство, качество и дизайн сайта для расчета коммерческого ранга. Многие факторы оцениваются относительно конкурентов, играя ключевую роль, когда документ уже считается "релевантным". Коммерческое ранжирование в Яндексе имеет схожие черты с E-A-T в Google, добавляя значимость ссылочным показателям. В процессе продвижения в ТОП или поддержания текущих позиций необходимо систематически оценивать и оптимизировать коммерческие факторы.
